挖耳屎 -潮流文化正值风口,腾讯视频跳进“Z世代”的文化激流-

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挖耳屎 -潮流文化正值风口,腾讯视频跳进“Z世代”的文化激流

挖耳屎

文 | Mia

“Cool!难得看到国内有讲街头文化Λ讲得这么好的节目。这是腾讯视频干的事儿?”一位Sneakerhead在《我们的浪潮》刚上线之际就在¢朋友圈发出感叹。

随着街头、美妆、发型主题的持续播出,不同圈层的年轻观众难得地做出了一致ઐ的表达:“青年文化的正确打开方式”、“用纪录片手法呈现亚文化,太酷了”、“了解小众文化之后你会发现它有多迷人”、“看到同类,感恩鹅厂做了这部片û子”等评论频频见于影片的话题讨论中。

拍摄《美妆美幻》分集的导演韩夏在微博上写道:“拍摄这些人物过后,想法发生了很大转变,现在可以完全不化妆去任何地方,在化妆的时候考虑‘别人喜不喜欢’的顾虑也不太存在了,我开始用‘非常规’的方式化妆,这是他们带来的自由感。”

所有的赞誉指向了这部由腾讯视频出品、企鹅影视与异视异色联合制作的首部全球潮流文化体验式纪录片——《我们的浪潮》。《我们的浪潮》以潮牌、λ滑板主题的《来自街头》、化妆与造型主题的《美妆美幻》、发型主题的《从头开始》,派对主题的《愈夜愈潮》为四大内容。目前,《我们的浪潮》在豆瓣上评分为8.7分,自由,文化,融合,自我ϒ,独立,创造等成为影片贯穿始终的ࣻ气质关键词。

聚焦滑板、潮牌、哥特妆、变装者、脏辫师……这是腾↓讯视频干的事儿?

1૙2月27日、28日的南京市中山路,人头攒动。一番巧妙改造之后,一位样貌朴素的学生瞬间化身成为一名梳着脏辫造型、相当SWAG的街头潮人。

这是《我们的浪潮》∞联合YOHO!STORE和NARS发起的“改头换面POPUP”线下潮流体验活动现场,由专业彩妆师和脏辫师为体验者现场打造脏辫造型Ú。这成ⓥ为本片在线下的延伸与呼应:来自街头,而后回到街头。

“街头是我们没有屋顶À的家,一个接受所有人的家。”跟随着《我们的浪潮》每期观察体验者的脚步,观众漫步于洛杉矶,伦敦,首尔,东京、拉各斯,孟买,与当地潮流团队促膝而谈。

在五光十色的街头,每个人真实的故事渐次上演: 伦敦传奇滑板圣地Southbank的滑手对抗资Ì本,捍卫着自己的社区;乐队主唱Angel私底下性格腼腆,用看似“可怖”的哥⇓特妆为自己被校园霸凌伤害过的内心带来安全感;印度的Yashna以艺术妆容坚持自己艺术家的梦想,为印度传统拉沃尼舞者加入全新妆容尝试。

“我Μ们用颜色ÿ装点着外部的自我,但它同时,也是我们内心的映射。”他们看似离经叛道,却共同传递出年轻世代自由无羁的精神,并呈现出不受束缚的创造力,和对自身民族历史文化的传承与尊重。

CBNData联合YOHO!发布的《2019中国潮流消费发展∅白皮书》显示,全球潮流市场规模2017年已超2000亿美金,中国线上综合潮流市场规模增速达到综合电商市场增速的两倍。潮流文化正值风口,各大平੉台纷纷布局。而被称为“潮流圣经”的《我们的浪潮》是其中最能体现潮流文化本质的一个,它不仅得到了许多圈层意见领袖的肯定,更唤起了⊥街潮,滑板,脏辫等小众文化爱好者的共鸣。

如同其他有影响力的文化产品一样,《我们的浪潮》在主话¸题੪之外还引发了相关衍生话题讨论。在知乎上,◯《我们的浪潮》引发了“潮流是否有门槛”的讨论,下面的最赞回答认为:“潮流的迷人之处就在于它没有任何ç门槛,它是一种包容又不断更新换代的生活态度,也是一种自我认知。”其他答主也提出了各自不同的观点。潮流文化并不等同于消费主义,这并不是一部“阅后即忘”的作品,而是激发了更多的思潮碰撞激荡,并启迪着年轻人的ρ创造力。

从更宏观的视角来看,《我们的浪潮》不仅提供ર了一份潮流文化样本,更提供了一份全球Z世代兴趣爱好的视听报告。《2019腾讯00后研究报告》指出,00后的TOP5价值观包括博爱-大自然、行动自主、博爱-关注、社会安全、友善关怀等。作为未来十年的消费主力,Z世代被赋予了太多的社会关注,又承载੕了太多误解。全面剖析Z世代青年文化的题材在市场上尚属稀缺,而《我们的浪潮》为研究者提供了Z世代精神面貌的一个切面。

从纪录片类型来看,本片基于大量调研和深入文化根源的观察完成了Z世代群像刻画,潮流达人马伯骞、胡天祐、吴佳烨、刘柏辛、朱婧汐等体验者带领观众深入多个地域、多种反差文化,其介入式的人文视角,为运用侧写式拍摄、旁白叙事手法的传统纪录片带来了迥异的浸入式感受。运用侧写式拍摄和旁白叙事手ⓐ法的纪录片带来了迥异的浸入式感受。创新、大胆、挑'战,这是潮流文化的态度,是《我们的浪潮》的态度,也是腾讯视频的态度。

腾讯视频“青年潮起”:打造一场年轻潮流派对

根据传播学家麦克σ伦汉提出的媒介理论,人类社会经历了ℜ“部落化”“非部落化”,正在进入“重新部落化”的时代。近年来,在移动互联网迅速发展的“重新部落化”背景下,各个社群加速裂变分化,社群内部联系空前紧密,维系社群成员关系的纽带不再是传统社交关系,而更多地是年轻世代基于兴趣爱好的“趣缘社交”。

ó《我们的浪潮》将目光聚集于青年文化圈层群体,在各网络社区引发与潮流文化、滑板运动等有关的广泛讨论,线下发起“改头换面POPUP”活૨动,帮助不同小众社群“辨识同伴”,发展趣缘社交,带来了集体认同感。一位平时脏辫示人的亚文化爱好者表示:“通过《我们的浪潮》看到了同类。”通过主动参与二次传播、讨论以及感受相关圈层文化,各个社群不仅仅停留于信息接收者,«更成为传播链条上的主动创造者之一,而青年文化也因此获得了更持久的生命力。

《我们的浪潮》收获不俗口碑和诸多关注,与腾讯视频长期以来对细分领域纪录片和综艺的持续关注开发不无关系:刚刚发布的《2019腾讯视频年度指数报告》指出,2019年腾讯视频节目人均观看时长从去年的33.64分钟增长到35.19分钟,平台29岁以下互联网核心用户占比近9成,“青年潮起”已然成为腾讯视频在内容领域的一面旗帜。

2019腾讯视频V视界大会片单显示,2020年腾讯视频将在垂类综艺和纪录片上持续发力:例如聚焦乐活主义的《我要独自生活》,社交关系类如《ⓠ空气突然安静》,相声类如《德云供笑社》,专注ૠ创意脑洞的《超级变变变》等。纪录片频道将从美食,历史,潮流,自然等多个维度发力,提供十多部纪录片内容。

视线重新回到《我们的浪潮》,为什么要制作这样一档节目? 担任监制的企鹅影视纪录片工作室总监朱乐贤说:“对腾讯视频来说Ο,我们希望我们的纪录片能够让更多的年轻人看到,呈现更多元更具创造性的内容。”分集导演孙宇给出的答案是:“我们希望能够通过这个纪录片ਬ让观众了解潮流文化的历史和根源,从而不再盲目跟风。”

内容平台如何制造情感共ⓤ鸣,收获年轻用户的好感?对用户的深度理解是一切的起点。除了专注眼前,更要放眼未来。

脏辫,艺术妆容,滑板为何成为被凝视与研究的对象?因为这些看似小众的潮流不仅是年轻人的自我表达的出口与心灵外化的象征,同时也指向了未来:贫富、地域等差异,·都无法„阻挡年轻一代追求自身的爱好与梦想,潮流એ表象的里面,观众得以看到年轻世å代的所思所想。TA们从生活中挖掘兴趣、因全球化和互联网的发展连接成同类,共ϖ同发挥不被定义、打破常规的创造力。创造力恰是“青年潮起”的精神能量,它蕴含着更新生活方式、大众审美的“海啸”。这是《我们的浪潮ઝ》的未来意义。

这是઎一场异常盛大、永不落幕、属于年轻人的派对。可以预见的是,在2020年开启的下一个十年中,新的“潮流分子”还将不断加入进互联网平台的਩内容中。现在,可以回答开头的那个疑问“这是腾讯视频干的事儿?”——让年轻人“见天地,见同类,见自ⓨ己”,这正是包括《我们的浪潮》在内的青年文化内容在做的事。

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